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「证券期货配资」主营业务增速放缓 如涵网红经

股票配资 发表于(2019-07-273) 本文标签: 浏览量:0 喜欢收藏


■本报记者



刘斯会





“中国网红第一股”如涵的香港交易所成果有了新成果。3月22日,如涵电商改版年报,并公布发行区段为11.5美元到13.5美元,博客子公司附设该公司准备认购1000万美元A类股票。如涵拟香港交易所一处为加拿大纽约证券交易所。





例外的是,如涵曾在2016年8月底登陆新三板,2018年4月底从新三板摘牌继而转战美股,该公司回应的解释为:配合该公司将来持续发展及信息化的需要。





从网红经济发展爆火的2016年到今天,原本通过一个顶级KOL(关键性看法领导者AIR



Opinion



Head)实现上亿元带货量的热闹早已不复出现,如涵财务报告显示,该公司主要的营收可能电商的业务的总市值在近三年增速停滞放缓,而销售收入亏蚀却在增加。





在后网红经济发展时期,如何开拓新的业务以及停滞拓展网红主营成为如涵将来需要面临的问题。





如涵拟赴美IPO





“网红经济发展”一词从2015年进入社会大众视野,2016年大量资产进入后,旋即把消费市场带入风潮。大金、左娇娇、林茉莉等一批带货战斗能力强的网红很快崛起。





2016年正是国外网红经济发展的最高点时代。彼时,谢里夫执行官李俊还对网红经济发展称赞,并称网红是几乎从各行各业中产阶级的一群当红,他们几乎依靠群体的负面影响聚集歌迷,造成了商业机会。





借着这波韶山,前夕网红电商如涵控股如愿登陆新三板,近期的死讯是该公司准备赴美IPO。IPO前,创建者冯敏持股29.27%,为仅次于大股东;联合创建者兼执行官孙雷持股14.59%;联合创建者沈超持股6.67%;网红斌奕为第二股权,持股为15%;赛富与谢里夫均持有8.56%股份。君联资产持有8.54%股份,昆仑万维是大股东。





IPO后,冯敏持股为25.7%,拥有50.7%的选举权;孙雷持股12.8%,拥有26.4%的选举权;沈超持股为5.9%,拥有12.1%的选举权;斌奕持股13.5%,拥有2.7%的选举权;淘宝网和君联资产持股为7.5%,拥有1.5%的选举权。





在官方网站的该公司介绍中,如涵控股整合是网红孵化的摇篮,新零售服装品牌的合作。





在投资历经中,如涵控股2014年获得软银赛富A轮投资;2015年获得联想君联资产数千万元B轮投资;2016年获得阿里巴巴集团3亿元C轮投资;2016年8月底登陆新三板;2016年GMV超过10亿元,市值31亿元。





招股附带显示,如涵控股2017财政年度的总营收生产成本约为3.65亿元,三好2.12亿元,营运亏蚀2182万元,净亏损4013.7万元;



2018财政年度,总营收生产成本6.43亿元,三好3.04亿元,净亏损8995万元。





在2018年4月至12月,即加拿大2019财政年度的前三个季,如涵的营收为8.56亿元,上年增长14%;但同时,如涵销售收入的亏蚀达到5750万元,较成交量增长120%。





后网红经济发展时期





网红经济发展经过两三年持续发展早已进入冷静期。





从三宝、左娇娇等一些网红淘宝网商店的销售量可以看出,2018年她们“双11”、“双12”的销售量不仅没有增长,有些多心甚至还出现了下滑。





当风潮褪去,网红商店的营业额如何继续增长,早已是摆在所有电商网红孵化该公司绕不现在的问题。





从营业额上来看,电商的业务仍然是如涵重要的收入可能。在2018年4月至12月这三个季,电商业务收入占收入的88.3%。2017年,电商的业务占收入的比率是96.9%。例外的是,原则上的业务的增速都在减缓。电商的业务各个方面,在2018财政年度,如涵收入为9.125亿元,上年增长59.4%;在2019财政年度的前三个季(2018年4月-12月),如涵的收入为7.559亿元,上年仅增长3.8%。





在KOL各个方面,如涵面临两个问题:第一,培养网红是一项费时费力的管理工作。在年报中, 证券期货配资如涵提到这些KOL的选拔率是千分之一,他们有一个接近100人的的团队负责网红的选拔、训练与公共服务管理工作,生产成本投入极大;第二,有所不同的平台、尤其是新的平台的颈部网红很可能难以被培养出来,只能以较低的价钱签约,打压了如涵一部分的想像内部空间。例如,在博客走红的朴公义和在抖音走红的温柔分别在2017年和2018年加入如涵。


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